Loterie Sazka, zakladatel mnoha českých hráčů, prochází razantní rebrandingem. Už v lednu 2026 přejde pod nový název Allwyn. Firma tvrdí, že stávající značka dosáhla svých limitů a potřebuje modernější tvář. Přejmenování bude stát stovky milionů korun a dotkne se marketingu, produktů i loga.
Proč Sazka mění jméno?
Po více než sedmi dekádách existence přichází zásadní krok – Sazka se stane Allwynem. Podle generálního ředitele Aleše Veselého firma „narazila na limity“ své značky, především z hlediska modernosti a inovačního potenciálu. Razantní krok má být součástí širší strategie sjednocení identity pod mateřskou společností Allwyn a posílení konkurenceschopnosti na evropském trhu.
Jak a kdy bude změna probíhat?
Rebranding značky Sazka na Allwyn se rozběhne v říjnu 2025 a podle oficiálního harmonogramu by měl být kompletně dokončen do konce ledna 2026. První změny se projeví ve vizuálním stylu společnosti: půjde o nové logo, branding, barvy a grafiku, které se postupně začnou objevovat na webových stránkách, terminálech i tištěných losech. Celý proces bude nákladný. Podle vedení společnosti se očekávají výdaje ve výši stovek milionů korun, které pokryjí jak vizuální proměnu, tak nedílnou rozsáhlou marketingovou kampaň, úpravy systémů a komunikaci se zákazníky.
Dobrou zprávou pro miliony hráčů je, že většina jejich oblíbených her zůstane beze změn. Zlidovělá Sportka i Eurojackpot si ponechají své názvy a budou pokračovat ve stávajícím formátu, jen nově pod značkou Allwyn. Online produkty jako Sazka Hry nebo SazkaBet zatím zůstávají také, ale podle vyjádření společnosti je pravděpodobné, že i tyto platformy v horizontu 2–3 let projdou vlastním rebrandingem.
Co se změní pro zákazníky?
Pro většinu hráčů a zákazníků by změna značky neměla znamenat žádný zásadní zásah do jejich zvyklostí. Funkčnost herních platforem, sázení, výběry výher i dostupnost služeb zůstávají zachovány. Změna bude postupná a podle vedení firmy proběhne tak, aby co nejméně narušila běžný provoz.
Zákazníci si však brzy všimnou nových marketingových prvků – od vizuálního stylu přes webové stránky až po design aplikací. Rozhraní platformy Allwyn bude více přizpůsobeno moderním standardům a mobilnímu prostředí. Hlavním komunikačním pilířem se stane důraz na hodnoty nové značky, její mezinárodní přesah a připojení k globálnímu ekosystému herních a loterijních služeb.
Strategické pozadí a ambice
Allwyn je mateřská společnost Sazky — původně britská, dnes už globální značka, která provozuje loterie v Rakousku, Řecku, Itálii nebo Velké Británii. Za firmou stojí finanční skupina KKCG miliardáře Karla Komárka.
Allwyn – co to je a proč?
Allwyn je mezinárodní loterijní platforma, která vlastní a řídí loterie v několika zemích (např. Rakousko, Řecko). V květnu 2022 již došlo ke změně právních názvů některých firem ve skupině, avšak název Sazka v Česku zůstal jako lokální značka. Momentálně Allwyn uzavřel partnerství s Formulí 1 a týmem McLaren, které posílí globální povědomí značky.
Finanční a investiční souvislosti
Skupina KKCG, vlastník Allwyn/Sazky, prodala koncem srpna 2025 4,27 % podíl Allwynu fondu J&T Arch, čímž si zajistila značný výnos. Transakce oceňuje hodnotu Allwynu přibližně na 11,2 miliardy eur a potvrzuje důvěru investorů v růstový potenciál firmy. Tento krok přichází právě v době, kdy společnost chce posílit jednotnou značku a expandovat na globální trhy.
Konec jedné éry, začátek nové kapitoly
Rebranding na Allwyn představuje historický milník pro český loterijní a sázkový trh. Po 70 letech značky Sazka se společnost rozhodla pro krok, který by mohl otevřít cestu k modernějšímu, digitálně orientovanému podnikání.
Pokud vše půjde podle plánu, hráči si změnu prakticky nevšimnou — v sázkových platformách, výběrech a funkcích, ale na vizuální a marketingové úrovni se bude vše měnit. Čas ukáže, zda tah přinese kýžený efekt: posílení značky, rozšíření zákaznické základny a lepší konkurenceschopnost v evropském prostředí.
Ministerstvo financí varuje: Účastí na hazardní hře může vzniknout závislost!
