Volby se blíží a sázkovky už rozehrávají svoji hru. Fortuna vypustila ven grafiku, která mluví jasně: souboj Andreje Babiše a Petra Fialy je pro voliče i sázkaře to největší derby podzimu.
Politika kurzová disciplína
Sázkové kanceláře dobře vědí, že lidská psychika funguje stejně u sportu i u voleb. Favorit s nízkým kurzem působí jako „jistota“. Outsider s vysokým kurzem jako šance na překvapení. Fortuna jen využívá jednoduché pravidlo: dej lidem pocit, že volby jsou hra, kde můžeš vydělat.
Už při posledních prezidentských volbách bylo patrné, že bookmakeři se stávají tichými komentátory nálad ve společnosti. Kurz na Pavla klesal s tím, jak rostla jeho podpora ve druhém kole – mnozí lidé se rozhodovali podle sázkových čísel.
Názor Jiřího Stably, známého markeťáka
„Tohle je klasický tah neuromarketingu. Žlutá barva je pro Fortunu typická – je to barva energie, výhry a hlavně poutá oči. Babiš je umístěný do středu, to z něj dělá hlavní postavu. Kurz na něj bude malý, a to vyvolává pocit jistoty. Fiala vpravo hraje roli obhájce, který to musí ustát. Funguje to na podvědomí lidí stejně, jako když sázíte na fotbal.“
Psychologie barev a pozic je klíčová i v politickém marketingu. Zatímco sport využívá dynamiku těla, politika pracuje s dynamikou symbolů. Fortuna to pochopila – a využívá beze zbytku.
Svoboda volby a paradox regulace
Ironie je v tom, že část politiků, kteří se objevují v takových vizuálech, zároveň mluví o omezování hazardu. Jenže touha riskovat a hrát je lidská přirozenost. Zakazovat hazard je stejné, jako zakazovat lidem fandit.
Historicky to není nic nového. Už v antickém Římě byly zakázané kostky, ale hrály se v každé hospodě. Vždy, když se moc snažila hazard zakázat, lidé si ho našli jinde – v losování, v sázkách na kohoutí zápasy, později v loteriích.
Česká politická scéna má s hazardem komplikovaný vztah. Přitom právě sázky často slouží jako ventil frustrace i jako způsob, jak se cítit součástí dění. Bookmaker je moderní vypravěč příběhu doby.
Politika jako show
Fortuna ukázala, že politika je dnes spíš show než programy. Jde o emoce, symboly a pocit, že jste na straně vítěze. V sázkové logice i volební logice jde pořád o to samé – kdo bere hlavní bank.
V roce 2021 nabízela Tipsport speciální kurzy na to, zda prezident Zeman odvolá ministra zdravotnictví. A stovky lidí sázely. Politika přestává být jen správou věcí veřejných. Je to zábavní průmysl – se vším všudy.
A pro sázkovky je to zlatý důl. Nejen na tiketech, ale i v PR. Každý podobný vizuál šíří emoce, komentáře, lajky – a dostává sázky do centra veřejného diskurzu.
Ministerstvo financí varuje: Účastí na hazardní hře může vzniknout závislost!
