Od 1. července 2025 došlo v České republice k důležité změně v oblasti dohledu nad reklamou na hazardní hry. Nově přechází pravomoci z krajských živnostenských úřadů na celní správu, která se tak stává hlavním kontrolním orgánem pro veškeré formy hazardní inzerce. Platí to jak u legálních, tak u nelegálních provozovatelů.
Co to znamená pro provozovatele i hráče? Čtěte dále.
Nová kompetence, staré neduhy
Reklama na hazard je v Česku dlouhodobě sledovaným a citlivým tématem. Zejména s nástupem online casin a mobilního sázení se výrazně rozšířil počet kanálů, kde se herní značky prezentují. Najdeme je na sociálních sítích, na streamovacích platformách, mezi influencery apod. Dosavadní rozpolcený dozor nebyl podle Ministerstva financí dostatečně efektivní.
Právě proto přichází novela zákona č. 186/2016 Sb. o hazardních hrách, která od 1. 7. 2025 svěřuje dohled nad reklamou do rukou celníků. „Cílem je sjednotit a zpřesnit dozorové kompetence tak, aby se zamezilo šedé reklamní zóně, kde se pohybují zejména nelegální provozovatelé,“ uvedl mluvčí Ministerstva financí v tiskové zprávě z června 2025.
Jak se reklama na hazard mění?
Před 1. 7. 2025:
- Dozor nad reklamou měly krajské živnostenské úřady.
- Kompetence byly omezené pouze na legální provozovatele v jejich regionu.
- Omezovalo se tím i vymáhání sankcí a dohledu nad online reklamou.
Od 1. 7. 2025:
Mají pravomoc zasahovat i vůči nelegálním provozovatelům, kteří cílí na české hráče.
Veškerý dohled přechází na Celní správu ČR.
Celníci mohou nově sledovat reklamu na hazard v online i offline prostoru
Proč právě celníci?
Celní správa už v minulosti převzala dozor nad blokací nelegálních webových domén nebo kontrolu platebních toků do zahraničních hazardních platforem. Má k tomu technologické zázemí, přístup k datům i koordinaci s dalšími složkami státu. Přenesení reklamního dozoru je tak logickým rozšířením jejích kompetencí. Tento krok také přináší větší pravděpodobnost postihu těch, kteří propagují hazard mimo zákon – včetně populárních influencerů, streamerů a affiliate portálů.
Na co si musí dát pozor provozovatelé?
Legální provozovatelé budou muset pečlivěji sledovat, kde a jak jejich značka figuruje – i pokud ji propaguje třetí strana. Nově se budou řešit například tyto oblasti:
- Nedovolené bonusy (např. za registraci bez ověření identity),
- Neoznačená reklama na sociálních sítích,
- Přímé cílení na nezletilé (viz sponzoring e-sportu, TikTok),
- Affiliate odkazy na nelegální casina.
Za porušení zákona hrozí provozovatelům i zprostředkovatelům pokuty až do výše několika milionů korun. V extrémních případech může být zahájeno i řízení o odebrání licence.
Co to znamená pro hráče?
Změna dozoru se přímo hráčů nedotýká, ale nepřímo už ano. Měla by omezit šíření nelegální hazardní reklamy, která dnes útočí zejména na mladé a nezkušené uživatele. Zároveň přispěje k větší transparentnosti trhu, protože legální provozovatelé budou tlačeni k čisté a zodpovědné komunikaci.
Co nás čeká dál?
Odborníci očekávají, že celní správa zahájí v druhé polovině roku 2025 cílené kontroly online reklamního prostoru.
Pozornost se zaměří zejména na:
- srovnávací weby s nelegálními odkazy,
- streamery propagující zahraniční casina,
- blogery a influencery s affiliate obsahem.
Do budoucna není vyloučeno ani zavedení registru schválené hazardní reklamy, podobně jako tomu je v některých evropských zemích (např. ve Španělsku nebo Dánsku).
Reklama na hazard dostává nová pravidla hry
Změna dozoru je zásadním krokem ke zkrocení divokého online prostředí, kde si doteď řada subjektů dělala, co chtěla. Převedením pravomocí na celní správu stát dává hazardnímu odvětví jasně najevo: hazardní byznys bude regulovaný nejen u stolu, ale i v reklamním prostoru.
Ministerstvo financí varuje: Účastí na hazardní hře může vzniknout závislost!
