Marketing kolem her bývá hlasitý, ale většinou předvídatelný – trailery, billboardy nebo spolupráce s influencery. Tentokrát ale jeden prodejce přišel s nápadem, který okamžitě obletěl internet. Norský e-shop s elektronikou Komplettslíbil, že každému rodiči, kterému se narodí dítě v den vydání očekávané hry Grand Theft Auto VI, dá kopii hry zdarma.
Ano, stačí jediné, aby se vaše dítě narodilo přesně ve správný den.
Hra zdarma za narození dítěte
Podle kampaně obchodu Komplett získají rodiče kopii hry zdarma, pokud jejich dítě přijde na svět 19. listopadu 2026, což je aktuálně plánované datum vydání GTA 6.
Reklama přitom využívá jednoduchý, ale velmi virální slogan:
„Life hack: začněte dnes a za devět měsíců dostanete GTA 6 zdarma.“
Kampaň naráží na fakt, že mezi oznámením marketingové akce a plánovaným vydáním hry je přibližně devět měsíců, tedy zhruba délka těhotenství. Z marketingového pohledu jde o chytrý způsob, jak spojit jednu z největších herních událostí dekády s osobním životním milníkem.
Internet reaguje: „S novorozencem stejně hrát nebudete“
Není překvapivé, že se reklama okamžitě stala virální. Sociální sítě zaplavily tisíce komentářů, memů a vtipů.
Mnozí uživatelé ale upozorňují na praktickou stránku věci – rodiče novorozenců obvykle nemají na hraní videoher příliš času.
„Skvělý marketing, ale s novorozeným dítětem stejně nebudete mít čas GTA 6 zapnout,“ napsal jeden z komentujících na Redditu.
Další uživatelé zase připomněli, že dítě vyjde rodiče na desítky tisíc dolarů ročně, takže kopie hry zdarma je spíš symbolická odměna.
Velký háček: datum vydání
Celá kampaň má ale jeden zajímavý problém. Datum vydání GTA 6 už bylo několikrát posunuto.
Rockstar Games původně počítal s uvedením hry v roce 2025, později se začalo mluvit o květnu 2026. Aktuální plán podle posledních informací počítá s 19. listopadem 2026.
Pokud by došlo k dalšímu odkladu – což u velkých her není nic výjimečného – marketingová akce by se mohla stát ještě bizarnější. Rodiče by totiž měli dítě ve „správný den“, ale hra by ve skutečnosti ještě neexistovala.
Podobné marketingové šílenosti už herní svět zažil
Bizarní marketingové kampaně mají v herním průmyslu dlouhou historii.
Na začátku tisíciletí například vydavatel Acclaim Entertainment nabízel:
- finanční odměnu rodičům, kteří pojmenují dítě po hře Turok
- zaplacení pokuty za rychlost v den vydání hry Burnout 2
- reklamu na náhrobcích při propagaci hororu Shadow Man 2
Ve srovnání s těmito kampaněmi působí nabídka jedné kopie GTA 6 vlastně poměrně umírněně.
Marketing, který nestojí skoro nic
Z marketingového hlediska jde o mimořádně efektivní strategii. Cena několika kopií hry je zanedbatelná, zatímco mediální zásah je obrovský.
Kampaň se během několika dní objevila v herních médiích po celém světě a znovu rozvířila debatu o jedné z nejočekávanějších her posledních let.
Ať už se nějaké dítě opravdu narodí přesně v den vydání GTA 6, nebo ne, jedno je jisté:
o GTA 6 se díky tomu mluví ještě víc než předtím.
Ministerstvo financí varuje: Účastí na hazardní hře může vzniknout závislost!
