Bývalá hvězda Chelsea a Realu Madrid Eden Hazard se ocitl v hledáčku belgických úřadů. Důvodem je jeho nová role ambasadora online kasina Stake.com, které podle regulátora nemá v Belgii licenci. Případ může otevřít širší debatu o reklamě hazardu ve sportu.

Fotbalová legenda v centru vyšetřování

Belgická komise pro hazardní hry Belgian Gaming Commission zahájila prověřování spolupráce bývalého fotbalisty Eden Hazard s online kasinem Stake.com.

Hazard se nedávno stal globálním ambasadorem této značky, která patří mezi největší kryptoměnová kasina na světě. Problém však spočívá v tom, že platforma nemá v Belgii oficiální licenci pro poskytování hazardních služeb.

Belgická legislativa přitom patří v Evropě mezi nejpřísnější – reklama na nelicencované hazardní služby může být považována za porušení zákona.

Stake patří mezi nejagresivnější značky v marketingu

Společnost Stake.com je známá tím, že masivně investuje do marketingu a spolupracuje s celebritami z oblasti sportu i zábavy.

V minulosti spojila své jméno například s:

• klubem Everton F.C.
• rapperem Drake
• streamerem Adin Ross

Právě tato strategie však pravidelně naráží na regulátory, zejména v Evropě, kde státy postupně zpřísňují pravidla pro propagaci hazardu.

Belgická regulace je jedna z nejtvrdších v Evropě

Belgie v posledních letech výrazně omezila reklamu na hazardní hry.

Od roku 2023 například platí:

• zákaz většiny televizní reklamy na online kasina
• přísná pravidla pro spolupráce s influencery
• omezení marketingu zaměřeného na mladé publikum

Právě zapojení populární sportovní hvězdy, jakou je Eden Hazard, může podle regulátora představovat problém, protože by mohlo přilákat nové hráče k nelicencované platformě.

Sport a hazard: dlouhé historické propojení

Spojení sportu a sázení má přitom velmi dlouhou historii. Už v 19. století se například ve Velké Británii rozvíjely první organizované sázkové kanceláře kolem dostihů a fotbalu.

Moderní éra partnerství mezi sportem a hazardem ale začala především po roce 2000, kdy online sázkové společnosti začaly masivně vstupovat do sportovního marketingu. V Premier League dnes sponzoruje sázková společnost téměř polovinu klubů.

Případ kolem Eden Hazard tak ukazuje, že právě tato symbióza začíná být v Evropě stále častěji pod drobnohledem regulátorů.

Co Hazardovi hrozí

V tuto chvíli není jasné, zda belgické úřady podniknou proti bývalému reprezentantovi konkrétní právní kroky.

Možné scénáře ale zahrnují:

• pokutu za propagaci nelicencovaného hazardu
• stažení reklamní kampaně
• tlak na ukončení spolupráce

Pro Stake.com by případ mohl znamenat další problém v Evropě, kde už platforma čelila podobným sporům například ve Velké Británii a Austrálii.

Shrnutí

Kauza kolem Eden Hazard ukazuje, jak citlivým tématem se v Evropě stává reklama na hazardní hry. Regulátoři se snaží omezit vliv celebrit na mladé hráče, zatímco online kasina dál hledají nové způsoby, jak se dostat k publiku.

Výsledek vyšetřování může být důležitým precedentem pro budoucí spolupráce mezi sportovními hvězdami a hazardním průmyslem.

Ministerstvo financí varuje: Účastí na hazardní hře může vzniknout závislost!