Spotify Wrapped každý rok shrnuje nejvíce poslouchanou muziku svých uživatelů. A obvzláště letos vyvolalo minimálně smíšené reakce. Zatímco některé funkce přinesly novinky v personalizaci, jiné uživatele spíše odradily svou neosobností a až přehnaným spoléháním na umělou inteligenci (AI).
Spotify svými funkcemi překvapuje i negativně
Novinkou letošního Wrapped bylo Your Musical Evolution, které mělo zachytit hudební fáze roku. Výsledky ale často připomínaly náhodný „word salad“, prostě mix všeho, jak to zejména umělá inteligence umí zpatlat. Názvy jako „Cinnamon Softcore Art Deco“ nebo „Pink Pilates Princess Roller Skating Pop“ přišly spoustě lidem absurdní. Zatímco cílem bylo vytvořit obsah vhodný pro sdílení na sociálních sítích, mnoho uživatelů se naopak cítilo odcizeně.
„Gen Z jasně řekla, že je to prostě trapné,“ komentovala Casey Lewis, která sleduje trendy mládeže.
Podcast vedený AI?
Dalším průlomovým krokem byl personalizovaný podcast generovaný umělou inteligencí. Pro některé uživatele byl zážitek jedinečný, jak zmínila Cassie Stewart: „Bylo to zábavné a cítila jsem, že to mluví přímo ke mně.“ Jiní ovšem považovali výstup za bezduchý a repetetivní. Kritika střílela především na tón a styl moderátorů, které někteří přirovnávali k rádoby zábavným, ale prázdným rádiovým pořadům.
Zpoždění a vysoká očekávání
Wrapped 2024 vyšel později než bývá zvykem, což napínalo fanoušky platformy do poslední chvíle. Sociální sítě zaplavily příspěvky netrpělivých uživatelů, rozběhly se diskuze, ale mnozí byli výsledkem nakonec zklamaní. „Přijde mi, že je to jako domácí úkol odevzdaný na poslední chvíli,“ shrnula svou zkušenost Sydney Brown.
I když některé nové funkce Spotify nezabodovaly, Wrapped zůstává jednou z nejúspěšnějších marketingových kampaní streamovací platformy. Uživatelé doufají, že příští rok se více zaměří na personalizaci a tzv. „lidský dotek“, místo přehnaného spoléhání se na AI.
